Medieninhalte analysieren
ZurückReputation – Die mediale Darstellung hat einen direkten Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung und somit die Image Werte einer Marke.
Klassische Medien sind oftmals neutraler Informant über Sachverhalte. Doch Sachverhalte sind nicht zwingend neutral. Positive wie auch negative Ereignisse können einen signifikanten Einfluss auf das Bild eines Unternehmens oder einer Person haben. Unterstreichen die Medien dann diese Wertung noch zusätzlich mit eigenen Meinungen oder auch Meinungen von in der Berichterstattung auftretenden Akteuren, verstärkt sich dieses Bild nochmals deutlich. Aus diesem Grund empfiehlt ARGUS DATA INSIGHTS die mediale Reputation stets im Blick zu behalten und die mediale Wahrnehmung proaktiv zu steuern.
Das Image von Marken, Produkten und Unternehmen kann bei Kaufentscheidungen potenzieller Kunden entscheidend sein. Ein negatives Image wird sich über kurz oder lang in den Umsatzzahlen niederschlagen. Die Reputationsanalysen von ARGUS DATA INSIGHTS sind ein Instrument, mit dem die mediale Reputation einerseits gemessen und beobachtet wird und anderseits aber als aktives Steuerungstool in er Praxis zum Einsatz kommt. Anhand des Reputationsindexes wird aufgezeigt ob es gelingt die gewünschten Themen und Schwerpunkte in den Medien zu platzieren und inwiefern externe Einflüsse die Gesamtreputation beeinflussen. Wir zeigen auf, welche Akteure die mediale Wahrnehmung mit ihren Themen aktiv beeinflussen, und wo sie Gegensteuer geben können und so die Reputation Ihrer Marke stets unter Kontrolle haben.
Neben reputationsrelevanten Themen und Issues haben auch in den Medien auftretende Stakeholder einen Einfluss auf die Reputation. Beobachten Sie daher auch, wer was sagt über Ihre Marke. Neben externen Personen oder Organisationen hat auch das Auftreten von Unternehmensvertretern einen Einfluss auf die Gesamtreputation. Insbesondere CEOs sind hierbei im Fokus des öffentlichen Interessens.
Measure: Wie ist Ihre Reputation in den Medien?
Control & React: Entsprechen die Zahlen Ihren Zielen?
Improve: Möglichkeiten zum Auf- und Ausbau der medialen Resonanz
CEOs im Rampenlicht der Medien
In Zeiten personalisierter Medienberichterstattung sind CEOs zu wichtigen Reputationsträgern in der Aussenwahrnehmung ihrer Unternehmen geworden. Die CEO-Analyse von ARGUS DATA INSIGHTS zeigt, welche CEO’s in der öffentlichen Berichterstattung wie viel Resonanz erhalten, welche Themen sie setzen können, in welchen Themenfeldern sie auftreten und wie sie durch verschiedene Akteure bewertet und dargestellt werden.
Die Aussenwahrnehmung eines CEOs ist ein wichtiger Bestandteil in der Erfassung eines aktuellen CEO Profils. Das schweizweit einzigartige Medienmonitoring von ARGUS DATA INSIGHTS hilft bei der Identifizierung von Reputationschancen und -risiken und unterstützt den Entscheidungsfindungsprozess bei der Definition eines geeigneten CEO-Profils. Die CEO-Analyse erlaubt Antworten zu den folgenden Kernfragen zu finden:
- In welchen Kanälen und vom wem wird der CEO thematisiert und wahrgenommen?
- In welchen Themenfeldern wird er thematisiert?
- Welche Chancen und Risiken ergeben sich im Bezug auf die Reputation?
Reputationsanalysen – Die Themen und Wahrnehmung Ihrer Marke proaktiv steuern
Reputationsindex
Verstehen Sie die eigene Reputation und vergleichen Sie jederzeit die Ist-Themen mit den Soll-Themen rund um Ihre Marke.
Diskursanalyse
Mediale Diskurse über aktuelle Themen sind geprägt durch verschiedene Akteure und Meinungen. Die Diskursanalysen von ARGUS DATA INSIGHTS geben Aufschluss darüber, welche Akteure die öffentliche Diskussion über ein Thema oder eine Branche beeinflussen und wie deren Argumente in den Medien dargestellt werden.
CEOs im Rampenlicht der Medien
In Zeiten personalisierter Medienberichterstattung sind CEOs zu wichtigen Reputationsträgern in der Aussenwahrnehmung ihrer Unternehmen geworden. Wir zeigen, welche CEO’s in der öffentlichen Berichterstattung wie viel Resonanz erhalten, welche Themen sie setzen können, in welchen Themenfeldern sie auftreten und wie sie durch verschiedene Akteure bewertet und dargestellt werden.
Issue Monitoring
Das Issue Monitoring hilft bei auftretenden Problemen schnell und zielgerichtet reagieren zu können. Ausserdem liefert die genaue Beobachtung eine klare Sicht darauf, welche Issues am Entstehen sind, welche gerade dominant diskutiert werden und welche bereits am Abschwellen sind.
Factsheet
KUNDENREFERENZ
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