Les campagnes de communication et de marketing font l’objet d’un long et méticuleux processus de planification. Leur réalisation mobilise beaucoup de créativité et de passion. Mais pour qu’une campagne puisse aussi atteindre son objectif, il est conseillé de formuler des idées basées sur des données et de prendre des décisions sur la base de faits et d’évaluations.

Quels contenus intéressent le plus votre groupe cible ? Comment obtenir un engagement maximal ? Quels sujets connaissent actuellement un essor dans les médias, et lesquels se fondent dans la masse des offres de communication ? Quels hashtags utiliser pour une campagne sur les médias sociaux ? Mon slogan peut-il être utilisé à l’international ? Les thèmes et les hashtags sont-ils utilisés différemment sur différents marchés ?

Au moment de planifier une campagne, les équipes créatives se posent-elles ces questions, et d’autres, pour garantir le succès des activités prévues ? Les réponses ne sont pas toujours évidentes. Des évaluations basées sur des données aident à prendre des décisions fondées, tandis que les informations collectées permettent d’assurer le succès d’une campagne.

La mesure du succès pour conclure toute action médiatique

Après la publication d’un communiqué de presse ou à l’issue d’une conférence de presse, vous aimeriez connaître et évaluer le succès de votre travail avec des graphiques intuitifs et clairs. ARGUS DATA INSIGHTS vous aide à le faire.

Quelles actions de communication ont porté leurs fruits ? Quels acteurs ont consulté et diffusé vos contenus ? Vos messages clés ont-ils été repris ? Quels contenus ont obtenu le plus d’écho, lesquels le moins ?

Grâce à l’éventail de médias complet et unique d’ARGUS DATA INSIGHTS, vous obtenez un aperçu exhaustif de votre écho médiatique dans toutes les régions et langues suisses. Outre les médias classiques – presse, en ligne, radio et télévision – ARGUS DATA INSIGHTS fait aussi la lumière sur tous les canaux de médias sociaux pertinents, comme Instagram, Twitter et Facebook.

Une campagne médiatique, de communication ou de marketing représente un immense investissement en temps et en argent. La planification rigoureuse et la créativité requise en amont méritent une évaluation tout aussi rigoureuse. Aussi est-il important de toujours chercher à examiner le succès de toute campagne ou de tout événement.

Pour démontrer quantitativement le succès d’une campagne ou d’un événement, il est toujours important de déterminer en amont les paramètres permettant de mesurer ce succès. Autrement dit, de se poser la question suivante : quel est l’objectif de mon action ? ARGUS DATA INSIGHTS vous accompagne aussi bien pour la définition des objectifs de vos campagnes que pour leur évaluation.

Nous analysons vos présences de sponsoring là où vous choisissez d’investir, que ce soit dans le sport, la culture ou un autre environnement. Nous passons en revue à la fois les contenus print, online et des réseaux sociaux pour vous montrer à quelle fréquence votre marque apparaît, via quels canaux et avec quelle portée. Nous vous indiquons également l’équivalent publicitaire pondéré ainsi que les contacts de sponsoring potentiels. De même, nous évaluons la qualité de votre présence : votre logo était-il bien identifiable ? Était-il correctement mis en valeur dans l’environnement en question ? Quel support publicitaire a été le plus percutant ?

Notre analyse vous servira de base solide pour quantifier votre sponsoring et pour mener à bien votre contrôle interne de l’efficacité, la gestion de votre budget et vos prochaines négociations avec le détenteur des droits.