Identifier les tendances est une tâche colossale qui demande du temps que vous n’avez pas forcément. Alors, comment malgré tout identifier, rapidement et sans recherches laborieuses, les thèmes et tendances actuels en lien avec votre propre environnement de marché ? L’idée est de créer un dossier qui recense les thèmes d’actualité dans les médias et les réseaux sociaux, et qui annonce les nouveautés à venir.

Les tendances qui émergent des marchés des « early adopters » peuvent être déterminées dans chaque secteur d’activité. Les thèmes qui intéressent des marchés entiers ou qui ne touchent qu’une frange d’un marché passent souvent inaperçus pour une entreprise si sa veille média ne couvre que de manière limitée les données disponibles. Grâce à l’accès à des millions de données, il est possible de suivre les événements sur les marchés sans aucun angle mort et ainsi d’identifier des tendances que le monitoring classique ne met pas en lumière.

Pour évaluer solidement votre travail, il est primordial de vous comparer à vos concurrents. ARGUS DATA INSIGHTS vous propose la solution sur mesure avec différentes analyses benchmark. Mesurer le succès sur la base d’une comparaison avec les résultats de l’année précédente ne suffit souvent plus : la consolidation du paysage médiatique et certaines influences spécifiques qui touchent l’ensemble d’un secteur d’activité peuvent fausser le résultat.

La comparaison avec vos concurrents vous permet de mesurer le succès de votre travail de manière plus probante qu’un simple comparatif de résultats.

Un instantané complet du statu quo dans la couverture médiatique est indispensable pour planifier des actions de communication réussies. Il permet de déterminer des chiffres clés réalistes pour mesurer la réussite.

Nos clients nous demandent de plus en plus souvent comment évaluer leur présence médiatique. La comparaison avec les concurrents directs constitue la meilleure réponse à cette question. Elle permet de déterminer le potentiel de présence médiatique, d’identifier et de déduire des effets et changements spécifiques à un secteur dans le paysage médiatique. La comparaison offre donc le meilleur cadre de référence pour toute interprétation de la présence médiatique. À côté du dénombrement des articles, les thèmes définis et l’impact des communiqués dans les médias peuvent aussi être analysés ; la tonalité et les représentants peuvent être déterminés.
Ce tableau complet de la présence médiatique constitue également une base précieuse pour la planification des actions de communication. Les forces et les faiblesses de la communication peuvent être identifiées, puis optimisées. Enfin, cette base de données contribue à définir des chiffres clés réalistes pour mesurer la réussite.